Archiv štítku: Facebook

Reklama míří na český Instagram

Reklama už na Instagramu nějaký čas existuje. Daří se jí skvěle a tak není žádný důvod, aby se nedostala ke všem uživatelům na světě.

Již 30. září se začne prodávat reklama na Instagramu i v Česku. Doposud byl u nás Instagram jedinou sociální sítí bez reklam. To se koncem měsíce změní.

Již před rokem se totiž začalo s nasazováním zkušebních reklamních systémů, které by byly omezeny regionálně i funkčně. Fakt že Facebook koupil Instagram za astronomickou cenu, znamenalo jediné. Každý dolar bude chtít zpátky a hodně navíc k tomu.

Důležité je,  jakým způsobem bude z recenzentů peníze odčerpávat. Zadavatelé reklamy nyní mají k dispozici obdobný reklamní systém, jaký je na Facebooku.

V systému je možné zvolit, zda chce inzerent cílit i na Instagram. Je také možné vybrat požadované cílové skupiny.

V současné době je možnost zadávat reklamy již do 30 zemí. Koncem měsíce se zpřístupní globálně, takže i v České republice.

Jak bude reklama vypadat? Půjde o vložené placené příspěvky, které budou mít označení jako „Sponsored“. Taková reklama může obsahovat obrázek, nebo video do 30 sekund.

Další možností bude takzvaný „carousel ads“. V tomto případě půjde o několik fotek za sebou. Speciální produkt je „Marquee“, tedy reklama na nejrůznější události. Takovou reklamu v minulosti využila například TV stanice Fox v čase, kdy uváděla nové řady seriálů.

Hlavním cílem  bude pošťouchnout uživatele Instagramu k prokliku na web. Možností bude ale více. Například stažení aplikací, nebo zhlédnutí videa.

Jak si povedou reklamy na Instagramu? Bezesporu skvěle.


Photo Credit: Images_of_Money via Compfight cc

Proměny Instagramu

Za pět let existence se Instagram proměnil. Jak moc se proměnil a čím je dnes oproti tomu, čím byl před pěti lety?

Instagram vznikl v roce 2010 jako sociální síť pro sdílení čtvercových fotografií z iPhonů, s možností upravit je dodatečně různými filtry a sdílet s ostatními.

V té době existovalo několik podobných platforem, ale jak se pro Guardian vyjádřil spoluzakladatel sociální sítě Mike Krieger, Instagram se odlišoval tím, že uživatelé mohli snadno sdílet fotografie i na jiných sociálních sítích.

25 tisíc lidí první den

První den si aplikaci Instagramu stáhlo a zaregistrovalo se 25 tisíc lidí. Obliba Instagramu rychle stoupala a s tím se zvětšovala i uživatelská základna. K dnešnímu dni má Instagram již více než 400 milionů uživatelů po celém světě.

Necelé dva roky existence stačily k tomu, aby si nové aplikace všiml Facebook a Instagram za jednu miliardu dolarů koupil do svého portfolia. V té době atakovala hranice aktivních uživatelů 100 milionů. V té době se také Instagram odpoutává od kultovního iPhonu a je možné jej instalovat v Androidu, což bezesporu vedlo k dalšímu „infikování“ dosud nepoznamenaných.

Twitter nemohl konkurovat

O Instagram měl zájem i Twitter, ale Facebooku svou nabídkou nemohl konkurovat. Jedna miliarda dolarů, kterou Facebook za Instagram zaplatil, byla jistě astronomická suma, nicméně zda se jednalo o výhodnou koupi, může ukázat až čas. Stabilní finanční model, který by přinášel zisk, Instagram stále hledá. Na druhou stranu má v zádech dostatečný kapitál, aby si mohl dát na čas. Dnes je počet aktivních uživatelů už větší než u Twitteru.

Sto čtyřicet znaků dá dohromady každý, vyfotit obrázek a dát k němu hashtag je však ještě mnohem jednodušší.

Celebrity milují Instagram

Instagram si navíc oblíbilo mnoho celebrit a slavných osobností, mezi kterými nesmí chybět například Barack Obama, fotbalista David Beckham, Kim Kardashian nebo zpěvačka Taylor Swift.

Instagram nespí na vavřínech a postupně zdokonaluje svoje služby. Vylepšuje své filtry, fotky je tedy možné lépe upravovat, a co je hlavní, na Instagram je už možné přidávat krátká videa.

Video delší než jedna minuta bývá nuda. Chceme žít rychle, chceme žít nonstop. Patnáct sekund je čas, který vydrží každý. Tolik si můžeme dovolit investovat a přesně tak dlouhé může také být video na Instagramu.

Posílání zpráv a fotografií jednotlivcům opět o kousek posunulo užitnou hodnotu Instagramu a zrušení pravidla čtvercového formátu u fotografií se ukázalo také jako velmi podstatným elementem, který může Instagramu umožnit ještě rychlejší infikování nedotčených, avšak potenciálních budoucích uživatelů.

Jednodušší vyhledávání na Instagramu

Bylo otázkou času, kdy bude možné v Instagramu snadněji vyhledávat fotografie podle místa. Téměř každý „smartfoun“ s Instagramem má GPS, proč jej tedy nevyužít při označení fotky. Tuto funkcionalitu dozajista nejvíce ocení novináři a pracovníci médií, kteří se snaží hledat „očité svědky“, prostě někoho, kdo je právě tam, kde oni nejsou.

Potenciál Instagramu zatím není využit

Mít účet na Twitteru je pro média už přirozené. Někteří jej umí používat kreativně, jiní tam jen neobratně překlápějí titulky článků. U Instagramu je to jiné. Kreativitu si přímo vyžaduje. Svůj Instagram mají taková média jako progresivní New York Times. Zatím však potenciál Instagramu nedokáže většina vydavatelských domů zužitkovat. Nyní Instagram v mediálním odvětví aktivně využívá pouze 41 procent firem. To je promarněná příležitost – mediální domy by měly využít potenciál, který jim Instagram nabízí, pro distribuci svého obsahu a zapojení nových uživatelů.

Instagram se zkrátka za pět let proměnil. Už to není jen sbírka selfíček a food porna. Na Instagramu můžeme najít i seriózní informace z amerického Národního úřadu pro letectví a vesmír NASA nebo National Geographic.

A co samotný Instagram? Je mu teprve pět let a ještě nám pěkně povyroste.

Jak vznikl Instagram? Od nuly až k Facebooku

Jak vznikl Instagram? Od nuly až k Facebooku

Instagram slouží lidem především ke sdílení fotografií, a to v originálním čtvercovém formátu, často se zajímavými uměleckými filtry. Jeho tvůrcem je Kevin Systrom, který má oblibu v historických fotografiích. Dle toho jsou i upraveny zmiňované filtry.

Prvním projektem Systroma byla hned po vystudování vysoké školy služba Burbn, která fungovala na principu sdílení polohy, podobně jako dnes Foursquare. Na tento projekt vyhrál dotaci 500 tisíc dolarů, měl tak dobrý základ pro vznik Instagramu, na kterém spolupracoval spolu s Mikem Kriegerem. Aplikace poprvé vyšla 6. října 2010 v Apple App Store, dnes je již dostupná i pro Android a Windows Phone.

Již nedlouho po vstupu na trh využívalo Instagram přes milion lidí po celém světě a jejich počet stále narůstal. Pro lepší funkci přidali vývojáři do aplikace takzvané hashtagy, které zlepšují orientaci v množství příspěvků. Komunita uživatelů se dále rozrůstala, spolu s nimi se plnil i obsah. Při pěti milionech uživatelů Instagram zaznamenal cca 150 milionů fotografií. Po investici sedmi milionů dolarů Instagram stále roste, čítá již přes deset milionů uživatelů a čísla se neustále zvyšují. Vzápětí přichází vydání aplikace verze 2.0, která obsahuje řadu nových funkcí. S upgradem aplikace se Instagramu dočkali i uživatelů Androidu, jen za první den si ji stáhlo přes milion lidí.

V současnosti jsou čísla týkající se Instagramu ještě zajímavější. Kupříkladu měsíčně je na Instagramu aktivních 150 milionů uživatelů po celém světě, kteří denně přidají 55 milionů fotografií a udělí 1,2 bilionu lajků. A počet fotografií nahraných na Instagramu od jeho počátku? To číslo vás možná překvapí, ale dle zdrojů je na Instagramu již 16 bilionů sdílených fotek. Nepředstavitelné, že?

Na scénu přišel Facebook se závratnou nabídkou

Začátkem roku 2012 se začíná proslýchat, že Facebook má zájem Instagram koupit. Nebyl by to první pokus o koupi Instagramu, nikdy však ke konečnému obchodu nedošlo. Až nyní. V dubnu 2012 Mark Zuckerberg, zakladatel Facebooku, oznamuje veřejnosti, že koupil Instagram za jednu miliardu dolarů.

Odkoupení Facebookem uživatele Instagramu příliš nenadchlo, čekali zhoršení služeb a používání vůbec. Jejich obavy se vyplnily poměrně brzy, 18. prosince 2012 oznámil Instagram změnu podmínek. Jednalo se vlastně o aktualizaci klauzulí o používání fotografií. Nové podmínky měly vlastníkům Instagramu (tedy Facebooku) umožnit používat veškeré sdílené fotografie ke své reklamní činnosti, a to bez jakéhokoliv honoráře, a dokonce i bez informování vlastníka autorských práv, tedy uživatele. To vzbudilo velkou nevoli a protesty.

Instagram tak své rozhodnutí nakonec přehodnotil a ponechal v platnosti původní pravidla. Byl to sice vstřícný krok, ale již nezachránil vše. Instagram opustilo zhruba 25 % uživatelů, v čele s National Geographic, který měl na této síti statisíce fanoušků. I přes tento neúspěch zůstává však Instagram jedničkou mezi sociálními sítěmi, které místo slov využívají fotek či videí.

Marketing na Instagramu

Marketing na Instagramu je dobrá cesta k oslovení zákazníků

Sociální sítě jsou dnes hojně využívány firmami ke své propagaci. Častou volbou je placená reklama, která osloví pouze uživatele, kteří by mohli mít o službu či produkt potenciálně zájem. Ano, je to jedna z možností, jak dosáhnout většího úspěchu. Ale je jediná? Odpověď zní: Ne, není.

Chytří marketéři mohou zvolit odlišnou cestu propagace. Je možná trochu složitější, ale ušetří firmě náklady a může přinést daleko větší úspěch. Řeč je o řízené propagaci pomocí kanálů sociálních sítí. Proč zbytečně platit drahou reklamu, když si můžete vystačit s možnostmi, které používá každý uživatel Facebooku, Twitteru nebo třeba Instagramu? Staňte se běžným uživatelem sociální sítě a využijte potenciál komunikace s lidmi, kteří Vám mohou pomoci s Vaším úspěchem.

Staňte se běžným uživatelem a chovejte se tak

Začátek na Instagramu je celkem jasný: založte si svůj profil, nahrajte profilovou fotku a vyplňte všechny údaje. Kompletní profil působí lépe než poloprázdný. Máte-li Facebook, propojte s ním svůj Instagram účet, zvýšíte tak svou šanci na úspěch. Jestliže máte hotový profil, začněte ho plnit obsahem. Obsah musí být pro uživatele, kteří Vás sledují, zajímavý a lákavý, aby měli tendenci Vaše příspěvky šířit mezi další lidi.

U fotek, které sdílíte, zapojte svou fantazii, buďte kreativní. Neuškodí použít speciální filtry, které Instagram nabízí, ostatní uživatelé je přeci používají také. Neukazujte pouze suché fotografie svých produktů, zachyťte je v situaci, pro kterou byly stvořeny. Ukazujte autentickou akci. Tuto cestu zvolila například firma GoPro, která vyrábí outdoorové kamery. Při své propagaci používá fotografie a videa pořízené právě jejich kamerami. Samotný produkt na nich k vidění není, je tedy v pozadí celého dění.